服装业市场营销活动方案范文
为有力保证事情或工作开展的水平质量,常常需要提前进行细致的方案准备工作,一份好的方案一定会注重受众的参与性及互动性。那么方案应该怎么制定才合适呢?以下是小编为大家收集的服装业市场营销活动方案范文,仅供参考,大家一起来看看吧。
1、推广主题:见证☆美丽
☆明星梦想
2、推广时间:
第一阶段:3月15日——————4月10日
第二阶段:4月11日——————4月15日
第三阶段:4月16日——————4月22日
第四阶段:4月23日——————5月23日
3、推广方案:
A、推广步骤:
[前期寻找“见证大使”造势预热阶段](3月15日——————4月10日)
第一,寻找推广的启爆点,确定活动的`内在意义:(详见《活动立意》)
第二,制定制定广告计划,进行前期的预热、造势,面向全国征寻见证大使;
第三,鄄选“见证大使”,确定“见证大使”名单,公布获奖名单;
[前期活动信息传播阶段](4月11日——————4月15日)
4月15日前各区举办“见证大使”颁奖典礼,制作画册。企业、产品、消费者、经销商、行业人士与媒介互动沟通,利用大众媒介把本次活动信息广泛传播,造大声势;
[中期深入见证阶段](4月16日——————4月22日)
4月22日组织“见证大使”飞赴“浪漫之城3日游”,进入形象代言人复赛,实现明星梦想
后期整合传播阶段(4月23日——————5月23日)
以“见证大使”为载体,以媒介为传播平台,扩大客户群,诚邀经销商。
B、推广策略
(1)推广总则:
按照“整合传播的原则”,多视角、多手段挖掘推广的诉求点。把IMILI的地位、产品、理念、文化等颗颗亮点以“展示美丽”为主线,串成美的项链,通过报纸、软文广告、终端海报、宣传单页、卖场条幅、巨幅等方式向目标人群传播,达成“市场推广”的诉求。
(2)操作关键:
找准“见证大使”——————————她们是“用户领袖”,是品质见证人、服务体验见证人、用户象征;他们对其背后所代表的消费群体有强大的辐射作用。
摸准消费者心理——————————确定目标消费群体的心理及生活特征和状态;
把握好消费者者的购买心理;
挖掘广告诉求点——————————————围绕“美丽见证大使”如何吸引消费者对品牌的认识和接受,初步树立品牌的形象。
可以引申出什么话题?什么炒作点?消费者的兴趣点在哪里?关注程度有多高?现阶段行业的走势、产品的情况、竞争对手的策略,经销商的反映。
选好用户刺激点:
1、网站展示美丽形象,成为万人瞩目的焦点、
2、评选“见证大使”,获得奖品
3、三日游
4、获得贵宾卡
5、进入形象代言人复赛,实现明星梦想
6、进入公司画册
C、广告传播计划:
(1)广告主题:“美丽见证大使”;
(2)报纸、海报平面广告创意、文案;
(3)软文标题设计及内容撰写;
(4)媒体组合
D、消费者驱动
(1)奖项设置:
见证一等奖:即“见证大使”,人数:各区一名
奖励:数码相机一台+服饰一套+三日游+获得贵宾卡+进入形象代言人复赛,实现明星梦想+进入公司画册
见证二等奖:人数:各区3名
奖励:MP3+服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册
见证三等奖:人数:各区5名
奖励:服饰一套+获得贵宾卡+进入公司画册
感谢奖:所有参与者
奖励:获得贵宾卡
(2)“三日游”实施方案
E、鄄选“见证大使”方法
(1)按照点数产生“见证大使”
(2)按照所购金额×3给予相应点数
(3)网络评选点数
F、网络方案
(1)网页界面制作
(2)知名网站信息发布
(3)相片处理、上传
G、后期延续:
4、费用预算
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