靠明星打不下商品销售的江山

发布时间:2017-12-17  编辑:admin 手机版
真可谓“星”光灿烂,现在商家的广告宣传也要借明星的光。打开电视机,左一个马季的“东西南北中,好酒在张弓”,右一个赵丽蓉的“有了夏华福满堂,全家喜洋洋”;这个台是“小燕子”赵薇大赞“荷丝洗发露”,那个频道是周华健感叹“好爽,莱克啤酒”。似乎,用明星做广告成了商家在市场站稳脚、打开销路的“金拐杖”。但是,我认为,靠明星打不下商品销售的江山。
   广告.是现代商业活动中的一种必不可少的手段。今天,铺天盖地的广告给人们提供了大量的商品信息,对商品销售起到了一定的作用。可以说,现代社会的商品销售离不开广告。但是,广告必须做到真实。商家不该靠明星做虚假广告,不负责任地欺骗消费者。有的明星从未喝过某种酒,却一副回味无穷的样子称赞它如何如何香醇;有的明星极力推荐某种化妆品,自己却从来不用;有的明星,发不及肩却在洗发水广告中摇身变出一头飘逸的头发,令人费解。商家借着明星之口将商品吹得“天花乱坠”,一则“相信我没错的”,再则“我喜欢,你也一定要喜欢”。但是,建在沙滩上的城堡终究是要倒的。带有欺骗性的广告蒙骗了消费者后,再以若无其事的神态出现在银屏上,必将遭到全社会舆论的遗责。
   社会向明星投以关注的目光,但商家不能靠明星制造所谓的“名人效应”。有些明星在舞台上深受公众喜爱,但在广告中一味迎合商品的需要,就破坏了自身的形象。如果明星做广告不考虑实际,不讲究艺术,“名人效应”就会走向反面。
   另外,西安杨森企业形象广告,太阳神系列广告,没有用明星却照样成功。这告诉我们——做广告不一定要用明星。
   剥开明星的“包装”,消费者依然青睐那些优质商品。这告诉我们—商家真正应该投注精力的是商品本身。
   诸多事实都说明了一个道理—靠明星打不下商品销售的江山。


相关推荐