中医药国际科技博览会综合媒体宣传方案-策划书_策划书

　　XX中医药国际科技博览会(博览会)，旨在会聚国际、国内中医药众多企业，搭建中医药新技术新产品展示、技术交流、项目对接的平台，促进中医药的技术交流、成果转化和产品贸易。为此必须动员媒体全力配合，充分利用电视、广播、报纸、网络等等多种媒体形式，围绕“推动中医药科技产业现代化”这一主题，开展形式多样、内容丰富的宣传，吸引国内外中医药企业以及相关机构的普遍关注和积极参与，引起全社会对中医药科技产业现代化、国际化的高度关注。
　　一、博览会的宣传目标：
　　1、通过有效的前期宣传资料制作和发放、宣传广告和新闻活动，营造博览会的前期氛围，对厂商进行有针对性的宣传推广活动，吸引企业的关注和参与，并积极参与博览会相关前期活动;
　　2、挖掘博览会的新闻热点，通过国内媒体的有效传播，提高博览会的知名度与影响力;
　　3、临近博览会和大会期间跟踪报道和重点专访等，全面展示中医药科技产业发展，向全世界展示我国中医药现代化进程，力争使博览会成为具有轰动效应、最成功的中医药国际科技盛会，促进中医药研究、开发、生产、流通的国际交流与合作。
　　二、博览会宣传活动步骤：
　　从XX年5月开始进行有计划、有重点、有针对、有步骤的宣传工作，随着筹备工作的推进，宣传力度逐渐加强。后续追踪报道，让博览会和中医药产业发展成为长久话题。
　　(一)会前宣传：6月-8月下旬
　　广告：7—9月连续在《中国医药报》非头版刊登约1/4大小的博览会广告。
　　动态报道：《成都日报》、《四川日报》、《成都商报》、《科技日报》报道博览会进展情况及主要活动进展情况，包括重要国际参展商、国内有影响的中医药企业或机构签约参展的报道，对重点参展单位进行采访，了解其参展动机和对展会的看法、对成都的中医药的了解等内容，或对博览会筹备组进行采访;
　　深度报道：从6月底开始，与《成都日报》合作，围绕中医药项目推介会，在对成都中医药产业的代表性项目进行梳理基础上，进行深度挖掘。
　　展会会刊：博览会进展情况、主要活动情况,重点参展企业机构介绍，特色介绍。成都市及其中医药产业介绍及其特色。招商信息动态，组委会领导寄语等等。
　　网站：成都市政府网站、成都科技局网站链接博览会网页
　　新闻通气会：8月下旬召开，请市委宣传部协助召开，提供新闻通稿。
　　(二)会中宣传：9月25-27日
　　盛况报道：成都日报、成都商报、21世纪经济报道、科技日报、中国医药报、成都电视台、四川电视台、成都人民广播电台集中报道博览会盛况。
　　包括：
　　1、博览会整体规模情况;对参与企业、科研机构及其
　　ceo、专家采访;
　　2、博览会各项专题活动进行情况。
　　网站：成都市政府网站、成都科技局网站、四川省科技厅网站以图片、文字形式报道博览会现场盛况;
　　资料：情报所制作资料光碟
　　(三)会后宣传：9月27日-10月上旬
　　跟踪报道：《成都日报》、《四川日报》、《成都商报》、《科技日报》等在博览会结束后，做重点新技术、新产品、对接、合作项目跟踪报道，反映主办方、企业对博览会的总体评价，以及对下届博览会的建议、期盼。
　　三、博览会氛围营造
　　以宣传成都中医药产业为主要目的，侧重于吸引社会关注，创博览会品牌形象和知名度，营造浓烈的大会氛围。时间集中在博览会临近和会中。主要方式有：
　　1、从6月初开始，在成都乃至四川省内高新区及其它科技园区集中张贴招贴画，招贴画设计与大会其它宣传资料的色彩等设计一致;
　　2、7月初在国航飞机上的宣传册上刊登广告(a4纸的一半);
　　3、8月在商报中夹博览会宣传彩页;
　　4、9月初开始在天府广场围墙博览会宣传立牌;
　　5、9月24-28日在天府广场主席像下鲜花摆放“XX中医药国际科技博览会”。
　　6、开幕式主会场及展场周边的氛围营造。以鲜花、横幅、彩旗、气球等多种道具布置，突出隆重热烈的气氛;
　　7、博览会现场对参观人员进行登记散发博览会纪念徽章(会标)和宣传纪念小册(参展商信息，由国展公司制作);
　　四、经费预算
　　1、宣传资料准备
　　招贴画约3000张、各种证件500个、资料光碟制作、宣传小册等等共计6万元。
　　2、媒体广告、报道等
　　《中国医药报》博览会会展专栏约2万、专栏专题报道、深度追踪报道约8万，电视媒体 2万，共计12万。
　　3、墙体喷绘广告、鲜花、横幅、彩旗、气球等氛围营造费用共计5万。